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“价格战”非明智之举 衣柜商家提升核心竞争力是关键

2016-12-14 15:53:54本站原创 【字体:


【导读】近年来,随着人工成本和原料成本的不断上涨,衣柜商家的利润空间一度被压缩。再加上市场竞争压力的不断增大,衣柜市场“价格战”硝烟四起,众多衣柜品牌先后高举降价旗帜仍然是杯水车薪,只能获得短暂发展空间。

  近年来,随着人工成本和原料成本的不断上涨,衣柜商家的利润空间一度被压缩。再加上市场竞争压力的不断增大,衣柜市场“价格战”硝烟四起,众多衣柜品牌先后高举降价旗帜仍然是杯水车薪,只能获得短暂发展空间。对此,业内人士指出,市场环境日趋严峻,价格战并非明智之举。只有不断提升产品价值,打造品牌核心竞争力是关键。

  市场环境日趋严峻 价格战并非明智之举

  伴随家居建材行业发展的疲软,今年的衣柜行情也稍显冷清,即使很多衣柜企业依靠价格战能挣得一些单子,却仍然是杯水车薪,惨淡度日。而在一片萧条之中,业内人士普遍形成了一个共识:一直以来,大多数衣柜企业都缺乏核心的设计、品牌及成熟的服务体系,这也是导致衣柜市场长期的低层次竞争和价格战,形成了价格主导市场的局面。

  虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐,但是低价格衣柜的产品质量经常引来消费者的诸多不满,因此,从长远的发展来看,价格战不利于衣柜市场的良性发展。另外,在市场环境日趋严峻的状况下,一味降价迎合消费者并不是明智之举。因为原料成本不断上涨,在此情况下价格不升反降,对于企业来说,只会不堪重负;对于消费者来说,势必不能得到好的品质和服务保证。

  提升品牌核心竞争力 价值营销才是关键

  面对近日萧条的市场,衣柜品牌应更多选择新的营销手法进行突围,而不是盲目降价,在这样的市场环境下,品牌产品还是要稳住价格底线,不能自乱阵脚,要以产品质量和完善服务赢得消费者,同时在营销的过程中,强调价值营销才是抢占市场的关键,衣柜品牌通过不断研发高性价比的产品,以满足不同消费群体的需求,才能进而谋求更大的市场份额,在市场上做到了有的放矢。

  品牌衣柜的优越性主要体现在其核心竞争力上。其核心竞争力不在价格,而主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。这种趋势使得消费者的选择越发的向品牌衣柜靠拢。

  对于衣柜企业来说,价格战伤人伤己,低价格衣柜产品不仅无法提供质量保障,也对企业的长远发展不利。所以,在这场“价格战”中,无论是企业还是消费者都不会是赢家。因而,衣柜商家要想在激烈的市场竞争中突出重围,还需在打造品牌核心竞争力上下功夫。



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