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家电“节能竞赛”走向“更深层次”

2013-7-24 10:18:53本站原创 【字体:


【导读】  家电节能补贴政策退出已有一个月,日前,记者走访卖场看到,政策退出的影响已逐渐显现,“白电市场”(白电主要是指通上电就能用的生活用电器,例如洗衣机、冰箱、空调等,外观多为白色)可谓震荡剧烈,冰箱和

  家电节能补贴政策退出已有一个月,日前,记者走访卖场看到,政策退出的影响已逐渐显现,“白电市场”(白电主要是指通上电就能用的生活用电器,例如洗衣机、冰箱、空调等,外观多为白色)可谓震荡剧烈,冰箱和洗衣机的销量明显放缓,与此同时,受到高温天气的影响,空调市场仍有上涨趋势。业内人士预测,政策退出将引发蝴蝶效应,市场竞争态势将出现新的变数,节能技术卓越企业脱颖而出胜算变大。
  政策实施后节能新品创新迭出
  国家推出“节能惠民”政策,意在通过“有形之手”促进节能家电产业发展,预期基本实现。
  据悉,自政策实施以来,节能新品创新迭出,销售占比明显增长。节能政策还催生了一批创新节能型家电企业迅速发展,促进了行业技术进步和结构升级。节能补贴政策退出后,市场重回自然状态,格力、美的、长虹等实力企业纷纷表示,节能补贴政策已经功成身退,剩下的节能产业推进任务应由市场来完成,靠企业自觉行为推进,依靠市场的调节,有利于市场结构朝更合理、更健康方向发展。“表面看,政策退出短期内会影响消费者购买欲望,长远看则有利于市场通过自身竞争机制实现优胜劣汰,对培育企业创新能力有益。”对于政策的退出,奥马电器国内营销中心总经理杨密态度明确。
  优质品牌发展空间更大
  而事实上,政策退出后,部分企业的确面临到较大的生产压力,致使出现“能效开倒车”现象,一些低能效产品试图“以低价换市场”。然而可以肯定的是,绿色、环保消费意识深入人心,即使政策退出,节能仍将是家电行业主旋律。创新驱动、转型发展才是企业必由之路,“能效开倒车”行为,不仅与消费者需求相悖,也与历史的发展规律相左,终将被消费者和市场抛弃。有远见的企业不会因为政策退出而降低产品标准,格力、长虹、美的、TCL、奥马等企业均表示,将继续加大高能效比产品生产及推广力度。
  家电产业节能进程并未随着政策退出而放缓,反而因企业创新驱动而加快步伐,目前国内有不少企业一直致力于高新节能技术研发。格力“全能王”系列空调、美的“一晚1度电”系列空调、奥马节能系列冰箱等都是这方面的典型。“格力无惧节能补贴停转后的政策真空,专业化战略才是格力永恒的利润增长点,消费者所购买的也不仅仅是空调,更是优质的品牌。”格力空调相关负责人认为,全能王的领先技术、卓越品质、贴心设计,均坚定了格力无惧补贴政策终结的信心。“目前,奥马出口欧盟的冰箱60%以上达到A++标准,部分达到A+++标准,2013年开始向国内市场投放等同欧盟标准的节能型冰箱。”杨密也认为,随着补贴时代的结束,一些借政策东风的弱势品牌退出市场,将有效减少价格战等竞争现象,为优质品牌的发展壮大预留更多的空间,这正是行业转型升级的契机所在。
  趋势:节能产品将成为市场主流
  在节能补贴政策退出的同时,国家针对家电能效升级有新举措出台,变频空调及平板电视新能效标准即将正式实施,新国标对于能效准入更加严格。一些节能产业落后企业将面临淘汰,行业格局更优化,真正“内功修为”雄厚的企业才能“笑傲”家电江湖。
  业内人士表示,国家政策补贴的好处,就在于它起到了很大的助推作用,使节能产品成为市场主流,也倒逼生产企业在产品设计上以节能产品为主。当形成一个比较大的规模时,成本优势就会体现,市场产品的价格也会更加适合消费者,自然就变成了一种良性互动。而无论从技术怎样创新,需求怎样变化,向“欧盟标准”等国际能效高度看齐已是大势所趋,白电行业节能升级有望随着此次节能补贴政策的退出而迎来“正能量”。



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