就在这几天，全国七家知名纸媒的整版和许多人的朋友圈都被一对顾姓夫妻霸屏：

　　8月2日，一位署名顾太太的女士包下七大媒体整版，向丈夫顾先生霸气喊话：“加起班来没日没夜，这和单身有啥分别!孩子跟你都不亲，你难道一点没发觉?8月16日，老地方，如若不见，好聚好散!”

　　8月3日，顾先生迅速以同样的方式包下整版回应，“因为工作太忙，疏于对家庭的照顾，实在抱歉!全民顾家日，816不加班。我会如期赴约，老地方，不见不散。”

　　谜底揭开，原来这是顾家家居针对即将举行的第三季“816全民顾家日”发起的创意营销活动。继韩后创造整版包下报纸创意传播的先河后，这种土豪式打法就被小伙伴们玩坏了。如今，顾家家居也引领家居行业加入了“拯救报纸”的行列，并且一出手就赚足了眼球。

　　要知道，创意玩好了才是创意，玩不好可就是自黑了。顾家为啥此次创意营销能大获成功?究其原因，无外乎三个字：准、快、稳。

　　准。顾家此次创意营销踩准了两个关键点。首先，营销创意的核心要素与顾家品牌的行业特性完美契合。家居行业的核心自然是家，夫妻关系更是家庭中最为重要的关系之一，从营销创意到品牌特点完美过渡，顾家可谓打得一手好的家庭感情牌;其次，切中当下热点，与神曲《感觉身体被掏空》一脉相承，巧妙借势。利用营销热门事件，正是顾家此次创意营销抓人眼球的重要原因之一。

　　快。从顾太太包下全国七大媒体整版喊话制造悬念，到顾先生“秀恩爱”回应谜底揭开，短短两天内，从传统媒体引爆，到微博、朋友圈、网站等多个新媒体迅速配合，整个事件急剧发酵，最终冲向当天微博热点榜TOP3，创新榜霸占榜首位置。

　　这个过程环环相扣，玩得可是心跳，要知道，就在6月初，方太也曾包下整版报纸，企图大玩悬念营销，却被华帝半路截胡，败就败在不够快。回溯顾家家居此次营销始末，也是惊险万分，就在寻夫启事发出后次日，各路牛鬼蛇神竞相模仿，卖车卖房甚至卖油的都纷纷冒出企图截胡，“友商”喜临门和左右也争相P图回应。这么多半路杀出的“程咬金”，非但没有成功截胡，反而是助推了顾家的热度，究其原因，除了这些文案的水平本身太差缺乏深度外，顾家家居本身对事件发展节奏的把握，收网快速果断毫不含糊，也是重要原因。

　　稳。所有看似一鸣惊人，实际上都是品牌常年来厚积薄发的结果。顾家家居近年的创意营销始终保持在高水准。打造顾家暖男节、携手尼尔森发布中国顾家指数、登陆美国时代广场放映微电影，邀请时下最炙手可热的邓超担任代言人，顾家家居的营销方式花样不断，每次推出的创意都让人眼前一亮并迅速火爆朋友圈。可见，创意也不是谁想做就能做，顾家此次推出“顾先生”、“顾太太”，可谓实力爆发的表现。

　　一个企业、一个品牌的成功是综合因素决定的，没有强大的系统组织能力，没有扎实的产品和服务，无论如何营销包装和炒作都注定不能持久。顾家家居8.16全民顾家日创意营销一鸣惊人的背后，是基于顾家家居强大的系统实力，是在对全局的准确把控下，精准发力的结果。

　　说直白点，创意比拼的并不是创意本身，而是在品牌系统建设层面的功力以及深厚的品牌内涵。顾先生、顾太太的一举成名，除了展现了顾家家居对创意点的精准把握外，在推广上也组织周密，布局精巧。传统媒体打头阵，新媒体助推热度、深度解析，全面推进创意点的爆发及发酵效果，就传播本身而言，同样是一场漂亮的配合战，为行业做出了榜样。

　　这也在提示那些盲目跟风者：没有强大的企业实力，没有系统的品牌内涵，只想跟风炒作，不仅无法取得正面效果，还会暴露自身在弱点和不足，结果只能适得其反。一流的创意不是你想玩，想玩就能玩，踏踏实实做好企业、做好产品才是根本!

　　资讯整理：中国品牌招商网