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传统店面销售模陷入冷清期,家具行业“关门潮”增多

2014/12/17 9:07:53本站原创


【导读】2014年对于家具行业来说是一个动震的时期,日渐成熟的网购给传统的门店销售带来了不少的压力,加之人工成本和材料成本的升价,在双重打击下,家具品牌行业更快进行了冷清期。单单以上半年来看,就有很多门店进入倒闭潮,在下半年则更多。为什么说好的朝阳产业一霎那就翻涌起“关店潮”?中国著名家具品牌网现在与大家一起探讨下。

2014年对于家具行业来说是一个动震的时期,日渐成熟的网购给传统的门店销售带来了不少的压力,加之人工成本和材料成本的升价,在双重打击下,家具品牌行业更快进行了冷清期。单单以上半年来看,就有很多门店进入倒闭潮,在下半年则更多。为什么说好的朝阳产业一霎那就翻涌起“关店潮”?中国著名家具品牌网现在与大家一起探讨下。

行业商圈多 店多人气差

众多一线传统家具企业总是鼓吹加盟商“快开店•多开店•开大店”,城中形成多个行业商圈、产业基地。家具加盟商被迫进驻商圈,分散了人气。

另外,行业商圈的划定加大了行业竞争力,一大批终端加盟商反馈生意难做。据统计,在中心省区,一个常住人口50万以上的城市,多的有200家以上门店,分散了进店客流量,大大降低了交易额,生意难做,传统店面必死!

 

传统店面销售模陷入冷清期,家具行业“关门潮”增多

 

运营成本高 黑幕被踢爆

被市场扯高的进驻费、转手费、租金、管理费、装修费等养店成本让加盟商不堪重负。为控制运营成本,开源节流,众多一线家具企业虽知道加盟商在潜行行业潜规则,但为了巩固地区代理权,往往不会制止,甚至默默支持。“假冒伪劣”商品,让山寨贴牌家具大行其道;“粗制滥造”,二次加工的材质正威胁消费者健康;“以次充好”现象,终端销售稳定性并不高,导致“跑单”和“飞单”情况大有存在。

三大产品质量黑幕频频被媒体消费者踢爆,严重“抹黑”品牌声誉,大大削弱市场份额,生意难做,传统店面必死!

品牌成本高 模式遭重创

纵观家具市场,一二线家具品牌有明星代言,铺天盖地的招商软硬网推,翻开行业杂志,更有封面、跨页等形式的品牌推广......据行业大数据统计,某一线家具品牌,一宗家具订单内有8%是支付品牌成本费用。分解到每位加盟商身上,就是一笔巨大的开支。

线下体验,线上购买的人增多

互联网的日益便捷普及,家具营销网络化是新时代家居行业的必然趋势。线下的消费者不给传统店铺的加盟商买单,除了是门店价格昂贵,更有的是网购代表着潮流的趋势。如今很多消费者都喜欢到线下的专营店去体验,然后再到线上去购买。显然,线上的家具品牌产品价格相比于线下更是便宜了很多。传统家具营销模式不变,生意难做,传统店面必死!

 

 

资讯整理:著名品牌招商网



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