2014年8月26日,国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心首次发布空气净化器主要性能测评结果。从测试结果看,净化器去除室内空气中的PM2.5技术已经十分成熟,去除PM2.5性价比最好的是价格在千元以下的空气净化器,试验品的洁净空气量都在每小时100立方米以上,对净化室内空气中的颗粒物是有效果的。但解决室内环境中的化学性污染还是空气净化器的一大难题。

事件分析:

几大因素催化空净行业飞速发展:(1)13年全国大范围尤其是京津冀地区的雾霾天气,让人们不得不面对严峻的空气质量问题,直接推动空净器的需求。(2)居民收入水平逐渐提高,追求高品质生活成为空净行业的一大支柱。(3)电商渠道的迅速崛起为空净器等不需专业安装的电器产品销售提供了广阔的发展空间,配合80、90后作为线上主要的活跃消费群体也恰巧与空净的目标消费群体。

根据中怡康数据显示,从当前企业的竞争态势来看,国际品牌无论是在零售量还是在零售额份额上都占据明显优势。上半年,国际品牌的零售量及零售额占比分别为54.4%和72.6%。 国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊,而高端市场主要由美日韩占据。测评结果或令国际品牌销售受到打压,提高国内相关厂商的市占率。

按照目前市场上空净产品价格分布来看,1000元以下产品的零售量份额占到整个线上市场总销量的50%,零售额占比则为 15.8%。同时3000元及以上产品(主要为五重过滤及以上且具备智能、加湿功能的高端产品)的销售量占比则接近30%,且上升势头迅猛。可见,目前线上空净产品呈现出“哑铃”特征。若消费者认同该测评,空净产品尤其是高端空净器的利润空间将会大幅压缩,而中低端产品受到的冲击会比较小。

文章整理:品牌招商网中国十大空气净化器品牌专题.