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锁业先锋皇鼎五金品牌营销战略

2012/8/24 14:13:37互联网


【导读】锁业先锋皇鼎五金品牌营销战略

一个行业没有自律的标准,说明在这个行业内的大多数企业就没有掌握它的核心技术,更谈不上品牌二字。中国电控锁具行业就是如此,至少在今天还没有一个规范化的行业标准,尽管它是一个传统产业的延续。在科技创新日新月异的今天,与国外同行相比,品牌面前,我们的企业家和企业面临着怎样一个困境,又如何破新瓶颈、创新局面迎接中国制造的春天?带着这些疑惑,我们走访了多家制锁企业并深入中山皇鼎五金有限公司进行调研探讨,现归纳整理就皇鼎五金的个案进行阐述,以飨读者。

励志创皇鼎闯五金蓝海

每一家规模企业的发展历程似乎具有雷同的成长模式,先艰苦创业积累资金再图谋发展壮大,而不同的是创业环境与创业者的不同经历,促使他(她)们在变化的环境中脱变,传奇故事成就事业。位于广东中山三角镇的皇鼎五金有限公司陈有玲先生及其合作伙伴们就在演绎着这样的精彩。

励志中梦想

回到1998年的春天。

皇鼎之前的一个锁具品牌叫“四维”,以球锁为主打产品;另外有一家水电安装公司,以对外承接工程为主,搞得红红火火。那时的皇鼎就选择了两条腿走路,然而,路有千条,各有不同。球锁方面,有产量也有产值,就是没有效益,几年下来,市场萎缩得厉害,品种单一难以维持企业的正常运转,皇鼎走向十字路口,有人徘徊,有人退出。

本土情结将皇鼎五金有限公司总经理陈有玲、皇鼎水电安装公司总经理莫伟等推向浪顶,他们无法退缩也无路可退,成败在于瞬间一搏。

电控门锁”,有业界资深人士建议。“对,就搞一把锁”,陈有玲说,“一把电子感应门锁,欧美国家正流行使用这样的门锁,其工艺精湛、使用方便快捷、安全性能更可靠,其价格是普通门锁的几十倍,是地位与生活品味提升的象征,中国暂时还没有几家锁厂能够生产出来,如果我们拥有这样的产品,皇鼎就有未来”。

这是一个蓝色的梦想,100平方米的会议室吵开了。争议在所难免,疑虑也重重,最终讨论的结果还是经不住价值的诱惑,现场的人们举起了双手一致通过决定投资开发新产品“五金锁具”,但要策略,将这洋玩意本土化―――中国中山皇鼎制造。是日,中山皇鼎五金有限公司宣告进军高端电控感应门锁领域。

事实上,对于一家成熟的安装公司来讲,可以站在一个销售商的角度来把控市场,知道人们需要什么样的产品。陈有玲认为,中山小榄良好的五金锁具环境,给予了皇鼎扩建新建厂、开发新品得天独厚的条件,只要网络到一批技术人才,接下来的事情就好办,这是一个考量的过程。


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