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坚持产品创新打造企业品牌 木门企业才能在未来市场中站稳脚跟

2017/1/5 13:56:30本站原创


【导读】木门市场抄袭风严重,仿制品盛行,非常不利于整体行业的健康发展,在未来的市场中,原创设计对于木门业很重要,木门企业应一直坚持。

  木门行业一直发展以来,市场都是鼓励创新、支持原创作品,这也成为木门行业可持续发展的源泉动力,可是现实情况是,木门市场抄袭风严重,仿制品盛行,非常不利于整体行业的健康发展,在未来的市场中,原创设计对于木门业很重要,木门企业应一直坚持。

  明确品牌定位 全面提升品牌价值

  一般而言,消费者对品牌的发现和了解,是透过我们每次的促销活动、透过我们的导购、透过我们的产品、透过我们专业的设计,甚至软装、灯光、布置这些氛围营造,每一个对消费者所采取的行为都会影响消费者对品牌的评价。

  所谓细节是魔鬼,细节会影响到我们品牌的价值,有时候我们无意中所作出的一些事情在消费者心中会种下一颗种子。因此,作为产品打造过程中最为重要的一环――设计,一定要支持到品牌的定位,要能够提升品牌的价值。

  以木门行业为例,我们发现很多品牌在请形象代言人的时候缺乏深度考量。代言人是在为我们的品牌背书,如果所请代言人与品牌气质不符,本身就是对品牌的伤害。所以我的理解:我们对设计、对消费者、对代言人等方面采取的所有行为,如果能提升品牌价值就去做,不能提升品牌的价值就不要去做。

  产品设计应经得起时间推敲与磨练

  在多元善变的世界里,生活远不止一种面貌。但我们走进很多卖场后会发现,同一品类下很多品牌的产品存在大量的重复:产品的重复、款式的重复、颜色的重复、风格的重复。一方面,对于消费者来说,大量的重复是没有价值和意义的;另一方面,品牌一定要有自己独特的个性,才能在浩若烟海的消费市场中被快速地发现并记住。

  此外,木门需要雕琢打磨后才能成长为一个有用之材,比如橡木要花60-100年,红木要花500年才能长成。我们的材料是有价值的,可当下我们的设计是廉价的,这也导致了很多材料在刚到消费者家里安装的时候就已经过时了,形成了材料资源的巨大浪费。所以我们倡导产品的设计一定要表达对材料的珍惜与尊重,要能够经得起时间的推敲。

  全面洞悉消费者多方面需求

  随着生活水平的不断提升,以85后、90后为代表的消费者群体需求开始变得多元。很多消费者在卖场和专卖店并没有选到自己满意的产品,他们的需求没有得到满足,作为品牌商,我们要去探寻它。

  对于品牌而言,好的原创设计要能够彰显品牌个性、传播品牌文化。你的品牌是什么个性,你的设计要跟它相吻合。你的品牌个性是传统的、中式的,那你所有产品的设计、道具的运用,包括软装,一定要与之相配合,这样才能全部聚焦到品牌价值提升上。

  有些品牌在设计的时候就悖离了自身的品牌价值,走进专卖店后会发现你根本无从了解它的品牌价值和文化,这样各种传播、设计、工艺等力量会互相抵消,对提升品牌不能起到正面作用,反而无益于品牌的发展。

  对于木门行业来说,原创设计有助于木门企业对于品牌的定位,在传播品牌价值与品牌宣传上都应助推的作用,可以切实帮助木门产品的销售,而对于企业来说,原创设计是企业产品之“魂”,企业要想在市场中长久发展,就必须要坚持原创设计理念,净化行业环境,促进行业健康成长。



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