中国经济新常态下，各个行业面临着重大的转型和升级。传统的红木家具行业在新常态下，企业的改革和求变已成不可阻挡之势。 作为中国十大红木家具品牌新美红木在逆境中求发展，用自己的实际行动向行业致敬。

东阳新美红木家具有限公司（以下简称新美红木）作为浙江东阳近年崛起的企业之一，在今年整体行情偏冷的情形下，内外兼修，以积极之态寻找突围之道。

如今的红木家具行业，很多企业都把目光聚焦行情走势上。“做企业，时刻关注这个行业行情是有必要的，但是积极修炼内功是企业成功发展的基础。”新美红木总经理徐芳卿说道。

今年，新美红木新的厂房正式开工建设，总共规划三期。正在施工的一期工程总建筑面积达10000平方米，二期、三期工程也会在后期陆续施工建设。据徐芳卿介绍，目前的一期工程，一楼将会装饰成全新的高档展厅，前来参观的经销商和顾客将有更好的体验感。“红木家具作为高档的家居用品，好的空间摆放和配饰才能更好表现出它的韵味。”徐芳卿认为，有品牌的红木家具早就已经告别了“裸奔”时代，好的外包装才能引人关注。

质量是企业发展之本。在红木家具行业竞争激烈，产品同质化严重的情况下，高质量成为企业核心竞争力。如今的红木家具在雕刻、打磨、油漆等方面不仅仅是要达到一个标准，而是哪个企业的标准更高，就更受消费者的青睐。新美红木今年严抓质量，对于生产质量不过关的工人，进行辞退。

新美红木修炼内功的第三大举措便是调整现有的产品结构。现今，作为传统的行业也越来越重视个性化的设计，新美红木顺势而上，集中一批有丰富经验的设计师和工匠，在原有产品基础上增加高端定制家具。“设计决定未来，所以新美红木靠优秀的设计去抢占红木家具定制市场。”徐芳卿说。

“市场行情不好的时候更要抓紧时间修炼内功，以便能够在机会好的时候蓄势待发。”徐芳卿总结说。

2013年，红木市场行情一片大好，很多红木家具企业不用主动去营销，便有人主动找上门来买货或者谈加盟，但如今，红木家具市场回归理性和平淡，好的营销方式尤为重要。

今年，新美红木在注重修炼内功的同时，也是努力发展对外的营销。3月，新美红木的营销团队在徐芳卿的带领下，去广东的几大展会进行了考察学习，其中的国际名家具（东莞）展览会给了徐芳卿很大的触动，“今年我们去考察了部分参展的红木家具企业，从展厅布置、加盟模式到营销人员的讲解，一些企业都做得非常的成熟，这些企业营销之道值得我们学习。”所以，徐芳卿提出今年新美红木要走出去营销。

走出去营销意味着新美红木今年将会更多地进行实地考察，主动出击，谋求商机，这是一种化被动为主动的智慧。“希望新美红木的团队从意识和思想上走出去，这样才会迸发出更多新的营销思维。”

在走出去营销的基础上，新美红木今年将大力进行品牌营销。如今很多中小型的红木家具企业依然在打价格战，靠较低的价格来获得销售，这样的利润也是较低的。但是有品牌的企业，品牌价值能够让企业获取更好的销量，获取更丰厚的利润。新美红木看到了品牌营销的巨大优势。

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