何为过度营销?

那么，什么是过度营销呢?简而言之就是企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。据中国知名厨卫电器品牌网记者了解到目前在厨卫行业中不少企业过度营销，造成了企业走向下坡的现象。

由于厨卫行业准入门槛低，利润相对较高，一时之间，众多的企业涌入进来，导致竞争日趋激烈。为了占领市场，厨卫企业纷纷出招，大打价格战，优惠、抽奖、促销等形式的活动铺天盖地。长此以往，造成了消费者的视觉疲劳，厨卫企业渐渐走向了过度营销的下坡路。

随着经济高速发展和“以人为本”意识形态的深化，安全、健康、环保越来越被人们重视，成为新消费形式的引擎。而厨卫行业与安全、健康、环保关系密切，很容易出现过度营销的行为。

厨卫企业要重视营销环节

营销是厨卫企业经营的一个战略重要环节之一，厨卫企业要足够重视，没有营销的成功就没有企业的辉煌，但不能够把一个企业的一切全部压在短时的急功近利的营销环节上，特别是不能够只看某一方式的短期效果。经营厨卫企业是个系统工程，营销也是个系统工程，从产品到渠道，从广告到公关，从产品定位到文案到创意，无一不是一个个营销环节上的纽扣，厨卫企业要统筹考虑，要战略聚焦，要重点突破。

如果单一的优势在市场中很快被埋没，但如果连单一的优势也没有，那就是连被埋没的机会也没挣到!不争不足以立天下，不和不足以赢天下!厨卫企业要在争与和的边缘行走，着实是要有大智慧。只有重视厨卫企业内部各种职能均衡发展、外部客户利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。

从竞争层面来说，厨卫企业千方百计地通过各种方式树立企业知名度和品牌形象，但是营销手段的滥用就可能导致过度营销，过犹不及。在不够规范的市场环境中，在一夜暴富的不良示范下，企业决策者变得浮躁、急功近利、短视，催生了对短期行为的不断向往——试图通过营销的手段来赢得市场，解决企业的所有问题，这是万万不可取的。