随着壁纸行业竞争的白热化，让不少企业都陷入经营困境。壁纸企业品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。而随着消费观念的差异化和壁纸设计生产技术的提升，使得差异化有了实现了的可能。

　　文化可根植于消费者心中

　　企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的不断创新而生生不息。所以，利用传统文化在品牌建设中便是一个很好的案例。

　　比如，文化就是整体壁纸行业品牌差异化定位的突破口之一。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。

　　环保健康是重要关注点

　　除文化牌之外，打“科技牌”的企业也不在少数。“环保”一直是这些年国际提倡的高频词汇，消费者在重视壁纸质量的同时，也越来越重视壁纸板材的健康、释放甲醛含量以及对卧室空气的影响。于是很多壁纸商家顺势研发推出了很多主打“绿色”、“健康”的环保壁纸。

　　智能科技因素是未来主流

　　壁纸行业的还有另一个高频词汇则是“智能壁纸”。随着智能家电、智能家居近年来不断涌现，科技因素逐渐融入到生活各个方面，智能壁纸已初现端倪。智能壁纸通常在布局、功能细化、款式多样化以及细节处理上，都具有无可比拟的优势。虽然在中国壁纸市场，消费者对于壁纸的整体需求更多的还是停留在实用的阶段，但对于美学和科技化的追求仍是未来壁纸发展的主流。