20世纪70年代末，壁纸引入中国。对于当时的中国而言，壁纸属于新兴产物，专业生产壁纸的企业更是屈指可数。经过近四十年的发展历程，壁纸从萌芽期走到成长期，尽管经历过起起落落，壁纸仍然逐步成为了中国人家居生活不可分割的一部分。消费者需求促进行业的发展，壁纸企业也如同雨后春笋般，疯狂地在市场上涌现。然而，看似繁华的背后，是否隐藏着一些企业危机呢?

　　据相关专家研究表示，壁纸高利润的假象吸引了很多人投入壁纸行业，几年前，中国壁纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业不过10家。现如今，中国壁纸企业的生产线已经超过800条，专注于壁纸生产的企业也已经超过400家。同行企业数量的增加，虽能给消费者带来多项选择，但也增加同行之间的竞争力。为了抢占市场份额，无序的价格战、一味的抄袭，为了利润降低产品质量等现象层出不穷。专家分析，行业竞争固然存在，正常的促销方式可促进消费者购买欲望，推动行业发展，但恶性竞争不仅无法为企业提高效益，反而会破坏市场秩序，为整个行业带来不利影响。通过近几年的数据来看，中国壁纸年产量远远超过国内需求量，因此，中国壁纸行业将面临产能过剩危机。中国壁纸行业的增速已经逐步放缓，甚至呈现出下坡趋势。在偌大的壁纸市场中，部分壁纸企业由于经营不善等原因也纷纷举出白旗。面对如此严峻的发展状况，国产壁纸厂家该何去何从?

　　面对国内壁纸行业发展出现的瓶颈问题，各大壁纸企业应该采取哪些对策才能突破围城呢?专家建议，壁纸市场的低迷状态是暂时的，我国壁纸行业的发展前景仍然较为广阔，面对动荡不安的壁纸市场，壁纸企业只有洞察行业发展趋势，抓住消费者需求点，调整发展策略，才能突破重重障碍，在逆境中继续前行。随着80后，90后的兴起，目前壁纸市场面对的主要消费群体是新生代群体。由于新文化的浸染，使这部分消费群体更注重追求个性。个性并非另类，而是突破传统桎梏的创新。若对已倒闭的壁纸企业进行研究，不难发现，这类型企业是由于长期处于封闭状态，不注重产品设计及工艺等方面的创新，失去企业核心竞争力致使企业经不起考验。反之，在市场动荡中存活下来的企业，更注重产品创新，甚至以原创设计为设计宗旨，并在一次次市场风波中越挫越勇，形成了独特的企业魅力。可见，优胜劣汰本是市场发展的规律，唯有紧跟市场的发展步伐，才能保证企业价值。

　　透过现象看本质，我们不难总结出，靠资源消耗发展的企业难以长期存活，一个得以长期稳固发展的企业，不仅需要具备一定的硬件实力，更需要具备一定的软实力。针对壁纸企业，软实力即企业的独特性和原创性。中国壁纸企业虽多，但兼具硬实力和软实力的企业却只有少数，其中，雅琪诺属于最为典型的代表企业之一。

　　雅琪诺自创建以来，一直致力于实现壁纸设计的专业化、产业化、艺术化、规模化运作，无论行业如何动荡，该企业始终保持稳固发展状态。分析得出，雅琪诺建立了一支稳定优秀的管理团队，在创建之初便以原创设计作为宗旨，依托于原创设计为产品增加附加值，并通过重金投入产品研发等手段为企业建立了强大的品牌优势和独特的运行体系，从而实现了逆市增长。如今，雅琪诺在壁纸行业内已深耕多年，逐步实现了壁纸“原创设计”的真正价值，形成了一条庞大的产业链。即使中国壁纸行业增速放缓，也不会给雅琪诺带来太大的不良影响。由此可见，在这场激烈的市场竞逐中，企业软实力也是一种强大的制胜武器!

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